现在越来越多老年人开始使用手机刷短视频，像抖音、快手这些平台不仅成了年轻人的娱乐阵地，也慢慢变成了中老年用户的日常消遣。不少子女发现，爸妈最近总念叨着某个助行器、降压仪或者营养品，一问才知道，是刷视频时看到的广告。
短视频里的广告，老人看得多了就记住了
李阿姨今年68岁，住在二线城市的老小区里。自从儿子教她用抖音后，每天晚饭后都要坐沙发上划好一阵子屏幕。最近她迷上了一个讲养生的账号，视频不长，三五分钟，内容都是“早晨三不要”“血压高少吃三种菜”之类的。看着看着，底下突然跳出一个便携式血压计的广告，真人演示怎么一键测量，语音播报，大字体显示——正合她心意。没两天，她就让闺女下单买了。
这背后其实不是巧合。很多老人护理产品的广告，已经悄悄用上了智能投放系统。平台会根据用户年龄、地理位置、观看习惯甚至停留时长，自动把视频推给像李阿姨这样真正有需求的人。
智能投放是怎么“猜中”老人需要什么的
比如一位70岁的男性用户经常看心脑血管健康的内容，平均每个视频看超过40秒，还点赞过两个关于拐杖的视频。系统就会标记他为“高潜在需求用户”，之后优先推送助行器、防滑鞋、远程监护设备这类广告。
投放系统还能控制频次。不会一天狂推十几次让人烦，而是每天出现一两次，用不同视频形式反复强化印象。有的先用科普内容建立信任，再引出产品；有的直接拍真实使用场景，老人自己演示怎么用，看起来更可信。
适合老人护理产品的短视频怎么做
内容要简单直接。开头五秒就得抓住注意力，比如“5秒测血糖，不用扎手指！”画面马上切到老人轻松操作的画面。语速可以慢一点，字幕要大，背景音乐别太吵。重点信息重复两遍，比如价格、免费试用、送货上门。
落地页链接也要适配老年人操作。点进去不能是密密麻麻的文字介绍，最好是能一键拨号，或者客服直接弹窗对话。有些品牌设置了“子女代付”按钮，老人看中了，转发给孩子就能买。
平台选择也有讲究
抖音用户覆盖面广，适合全国性品牌做曝光；快手在三四线城市和农村地区渗透更深，很多独居老人活跃在这里；视频号依托微信生态，子女转发的内容更容易被父母看到。智能投放系统可以根据目标人群自动分配预算，在不同平台按效果出价。
某护理床品牌做过测试，在视频号主推“子女关怀”主题，强调远程调节、跌倒报警功能，转化率比普通广告高了近一倍。而在快手，则主打“农村适用”“结实耐用”，配合低价促销，走量很快。
数据反馈让广告越投越准
每次广告上线后，系统会追踪点击率、完播率、转化率。如果发现60岁以上用户在晚上8点到9点活跃度最高，下次就集中在这个时段投放。如果发现东北地区的用户更关注保暖护具，系统就会自动调整地域权重。
有个卖智能药盒的品牌发现，带“提醒吃药”语音功能的视频，比纯文字介绍的点击率高出三倍。他们立刻把所有素材都改成真人配音+字幕双呈现，效果明显提升。
智能投放不是一味砸钱，而是让每一分广告费都花在看得见的地方。对老人护理产品来说，找到对的人，说对的话，用对的方式，才能真正触达到那些坐在灯下慢慢划手机的父母辈。